品牌价值357亿！江苏射阳大米斩获第八届上海农博会双金奖

近日第八届上海国际农产品博览会在沪圆满落幕。江苏省盐城市(yánchéngshì)射阳(shèyáng)县的“射阳大米”再次成为焦点射阳大米协会选送的“射阳大米”射阳大米集团“谷投味道牌射阳大米”双双斩获金奖这一荣誉既是对射阳大米产业数十年深耕品质、塑造品牌的高度(gāodù)认可更是其从区域标杆迈向全国领军(lǐngjūn)的又一里程碑(lǐchéngbēi)。 （射阳大米(dàmǐ)集团供图） 北纬33°的(de)“黄金稻场”：自然禀赋孕育品质传奇 射阳(shèyáng)的“米(mǐ)中珍品”，始于得天独厚的地理馈赠(kuìzèng)。射阳县(shèyángxiàn)地处中国南北地理分界线东部起点，坐拥2573平方公里(píngfānggōnglǐ)广袤土地、100.4公里海岸线与20万亩生态湿地，滨海盐渍型水稻土富含速效钾，年均光照超2200小时，无霜期长达210天，形成了水稻生长的“黄金三角带”。独特的气候与土壤条件，造就了射阳大米“米粒饱满、晶莹剔透、香糯绵甜”的独特口感，也为其品牌化(pǐnpáihuà)发展奠定了先天基础。从“靠天收”到“标准(biāozhǔn)种”，射阳大米的品质飞跃始于系统化建设。2001年成立全国首家县级大米协会后，我县便(biàn)踏上“五统一”标准化之路(lù)：统一优选“南粳”系列等5大核心品种，实现90%良种覆盖率(lǜ)；制定并(bìng)执行高于国标的《地理标志产品 射阳大米》地方标准，对直链淀粉含量、碎米率等20余项指标严格管控；建成(jiànchéng)3000亩种子研发基地与数字化“无人(wúrén)农场”，联合“粳稻之父”王才林团队选育“鹤乡粳”系列新品种，推动水稻生产全程机械化率达98%。从田间到加工，每一粒米都历经(lìjīng)18道质量关卡，构筑起“从种子到餐桌(cānzhuō)”的品质护城河。 （射阳大米集团供图(gōngtú)） 从“区域特产”到(dào)“全国标杆”：品牌进阶的“射阳路径” 此次申城夺金，是射阳(shèyáng)大米品牌影响力的集中爆发。自2005年成为全国(quánguó)首个大米类地理(dìlǐ)标志集体商标(shāngbiāo)以来，其品牌建设步伐(bùfá)从未停歇：2007年摘得“中国(zhōngguó)名牌产品”，2011年晋级(jìnjí)“中国驰名商标”，2022年入选农业农村部全国农业品牌精品培育(péiyù)计划，2023年品牌价值(pǐnpáijiàzhí)达357.21亿元，稳居国家地理标志农产品(nóngchǎnpǐn)品牌价值500强，“南有射阳，北有五常”的行业地位持续巩固。品牌声量的提升，源于立体化的传播(chuánbō)策略。射阳大米构建起“传统媒体+新兴平台+场景营销”的全域传播矩阵：在50余家媒体发稿超2100篇次，借力高铁、机场广告触达千万级人群(rénqún)。线下则每年在上海、杭州等主销区举办品鉴会，设立20家直销窗口，产品进驻28家大型商超与3000家连锁门店，电商渠道覆盖27个省（自治区、直辖市），年销售额超50亿元。 （射阳大米集团供图(gōngtú)） 全链协同的“产业密码(mìmǎ)”：从“一粒米”到“百亿产业” 金奖的背后，是一条贯通“产加销”的完整产业链。射阳大米集团作为核心龙头，构建起“5.2万亩种植基地+10万吨(wàndūn)智能化工厂(gōngchǎng)+80万吨绿色仓储”的全链体系，2023年(nián)跻身中国农业企业500强，成为(chéngwéi)(chéngwéi)全国粮食产业高质量发展(fāzhǎn)的观摩样本。在其(qí)带动下(xià)，全县68家加工企业、778家家庭农场形成集群效应，年加工能力(jiāgōngnénglì)达(dá)300万吨，全产业总产值突破百亿元。产业升级的关键，在于“吃干榨净”每一份资源。射阳大米在深加工(shēnjiāgōng)领域持续突破：开发富硒、低蛋白等功能米，推出大米乳、糙米汁等休闲食品，米糠油年销超万吨；稻壳加工成生物质燃料，实现“零废弃”生产。如今，射阳大米已形成“主粮+功能米+衍生品”的多元产品矩阵，附加值提升30%以上，成为乡村产业振兴的典范。 （射阳大米(dàmǐ)集团供图） 品牌守护的“护城河”：从标准管控到文化(wénhuà)铸魂 在竞争激烈的(de)农产品市场，射阳大米(dàmǐ)(dàmǐ)的长盛不衰(zhǎngshèngbùshuāi)源于对品牌的极致守护。协会建立“双码溯源”体系，58家会员企业实现生产全流程可追溯；针对300余家售假(shòujiǎ)商家，近五年提起侵权诉讼77起，2024年“以销代赔”判决开创全国先例，被列为省知识产权保护十大案例。标准化管理与司法维权双管齐下(shuāngguǎnqíxià)，构筑起品牌保护的“铜墙铁壁”。文化赋能，则为品牌注入灵魂。全国首卷地理标志农产品丛书(cóngshū)《射阳大米》系统(xìtǒng)记录产业脉络，2000平方米(píngfāngmǐ)的大米文化馆成为农耕文明展示窗口，1.26万亩农业文明教育基地年接待研学游客超2万人次。从物质层面的“好大米”到精神层面的“稻文化”，射阳大米完成(wánchéng)了从产品到品牌、从品牌到地标的深度跨越。 （射阳(shèyáng)大米集团供图） 向海而兴的新(xīn)征程：从“中国驰名”到“世界知名” 站上新(xīn)的(de)历史起点，射阳大米(dàmǐ)以摘得金奖为强劲引擎，擘画更宏大的产业发展蓝图。射阳县相关负责人表示，未来射阳县将聚焦(jùjiāo)三大方向：一是深化与“一带一路(yīlù)”沿线国家合作，推动大米出口东南亚、中东市场；二是(èrshì)建设国家级数字(shùzì)农业创新中心，打造“智慧稻田”示范基地；三是开发“大米+旅游”“大米+康养”等新业态，推动产业跨界融合。目标到2026年，品牌价值突破400亿元，全产业链产值达150亿元。从黄海之滨的“鱼米之乡”到国际展会的“金奖得主”，射阳大米的历程，是中国农业品牌化的生动注脚。其以品质(pǐnzhì)为基、品牌为翼、文化(wénhuà)为魂的发展路径，不仅为区域农业发展提供了“射阳方案”，更向世界展现了中国农产品的卓越实力。随着乡村振兴战略的深入推进，这颗“鹤乡(hèxiāng)明珠(míngzhū)”必将(bìjiāng)闪耀出更璀璨的光芒，让“射阳大米，全球共享”的愿景照进现实。 扬子晚报/紫牛新闻见习记者 周珉(zhōumín)