政府引领品牌跃升 科技赋能产业升级——庆阳苹果的突围之路

政府(zhèngfǔ)引领品牌跃升 科技赋能产业升级 ——庆阳苹果的突围(tūwéi)之路 宁县中村镇正洋苹果公园一瞥。（资料图(tú)） 宁县金农农业扶贫开发有限公司的果园里(lǐ)，务工人员在疏果。 特约(tèyuē)摄影 李建琪 庆阳融媒记者 刘萍(liúpíng)凝 通讯员 李有财 庆阳，光照充足、土壤肥沃、温度适宜、昼夜温差大，气候条件完全符合农业农村部优生苹果生产的(de)生态指标(zhǐbiāo)，是农业农村部划定的优质晚熟红富士苹果最佳适生区之一。凭借“单品突围、品质坚守、品牌创新”的战略组合，庆阳苹果在短短数年间实现了品牌价值的跃升，国际影响力和(hé)竞争力(jìngzhēnglì)日趋明显，但随着产业(chǎnyè)发展(fāzhǎn)的不断(bùduàn)升级，庆阳苹果需要在质量、服务、特色等方面做文章下功夫，实现从产地优势到产业优势、从产品经济到品牌经济的飞跃。 构建全链条品牌(pǐnpái)培育体系 近年来，市委、市政府(shìzhèngfǔ)将苹果产业作为“主导产业”“一号工程”，积极构建“甘味品牌+区域公用品牌+企业商标品牌”三级体系，打响庆阳苹果品牌。2023年以来，以“瑞雪单品突围，打造中国苹果新贵”为主题，形成了庆阳苹果品牌培育提升总体策划，提出了“庆阳福地·天赐瑞果(ruìguǒ)”品牌宣传推介口号，规范(guīfàn)包装设计并补贴(bǔtiē)果箱印制(yìnzhì)，彻底杜绝“外地(wàidì)果箱装庆阳苹果”的乱象。 2024年，我市出台《庆阳(qìngyáng)苹果品牌培育提升实施方案》，明确“品种为先、品质为基、品牌为魂”的发展路径，大幅提升区域品牌价值，系统谋划了“世界新(xīn)发布、专家新代言、央媒新报道、甘味新背书、优待新政策、国货之光联动、国家队背书”等(děng)十大工程，有效(yǒuxiào)助推庆阳苹果产业转型(zhuǎnxíng)升级高质量发展。同时，累计投入资金12.6亿元(yìyuán)用于品种改良、智能分拣线建设和品牌营销。 在政策激励下，各主产区创新联农带农机制。庆阳居立农业发展有限责任公司推行“区块承包(chéngbāo)经营模式”，将果园划分为30亩单元，由农户承包管理(guǎnlǐ)，企业提供技术、农资和(hé)保底收购，农户年均增收超过10万元。这种“科技+农户”的(de)模式既保障了果品的一致性，又激发了果农的积极性，使庆阳苹果从“卖(mài)产品”向“卖标准”转型。 从种苗革命到智慧果业(guǒyè) 我市(wǒshì)积极构建庆阳现代苹果产业技术体系，为推动(tuīdòng)品种结构优化，与西北农林科技大学合作成立了庆城县苹果试验示范(shìfàn)站，培育的(de)“瑞雪”苹果，有着翠绿果皮(guǒpí)、冰糖心口感的独特优势，在我市实现了规模化种植，目前全市种植面积达7万亩，收购价每斤7元，是普通富士苹果的2-3倍。 为强化果品(guǒpǐn)质量提升，我市大力推广“八项标准化技术”和脱毒(tuōdú)苗木组培繁育技术。建成集无病毒矮化自根砧苹果(píngguǒ)苗木繁育、标准化示范园建设、果品采后商品化处理、冷链仓储运输、果树健康体检、苹果精深加工等多种功能于一体(yītǐ)的苹果全产业链农业综合体。 我市还大力实施(shíshī)百万亩优质苹果基地改造提升工程(gōngchéng)，累计改造老旧果园27万亩。今年，建成庆阳苹果大数据中心，出台的《依托数字产业优势发展智慧果业实施意见》提出，建设“一心两链(liǎngliàn)三体系”数智化管理平台(píngtái)。通过大数据中心整合133万亩果园的环境、产量、销售数据、智能农机(nóngjī)和无人机巡检，应用AI技术实现(shíxiàn)病虫害识别，水肥精准灌溉效率提升40%。 庆阳(qìngyáng)苹果(píngguǒ)的品牌突围是一次农业营销的创新，通过(tōngguò)政府引导，果农、果企自发成立庆阳市苹果产销(chǎnxiāo)协会、甘肃瑞果联合会，线上与央视合作开展《百万亩苹果迎来盛花期》直播，吸引超1000万观众；在抖音平台发起庆阳苹果话题挑战赛，播放(bōfàng)量突破1.2亿次，培育出“苹果女王李莹”等带货达人，单场直播销售额最高(zuìgāo)达580万元。线下(xiànxià)连续举办四届中国苹果产业大会，在北上广深等地设立30多家直营店，与盒马鲜生、京东到家建立直供关系，高端苹果占比从(cóng)15%提升至40%。庆阳苹果入选(rùxuǎn)国家体育总局训练局运动员备战保障产品。 2024年9月，庆新果业首次以(yǐ)自营直发方式出口25吨苹果(píngguǒ)到新加坡，打开了东南亚市场；庆城县“瑞雪”苹果通过欧盟检测，进入迪拜皇室采购清单；镇原县居立农业与斯里兰卡客商(kèshāng)签订长期订单，年出口量突破1200吨。今年，庆阳苹果品牌价值达70.02亿元(yìyuán)，位列区域(qūyù)公用品牌百强榜第49位。 从“华夏苹果(píngguǒ)第一树”到“中国苹果新贵(xīnguì)”，从品种突围到品质制胜，庆阳苹果用10年时间完成(wánchéng)品牌蜕变。如今，我市正以“双二百”目标为指引，在智慧果业赛道上加速奔跑。